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[产业发展] 天猫双11来了,全国的源头好货都在这里

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    3 天前
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    [LV.3]偶尔看看II

    发表于 2019-10-24 20:06:51 | 显示全部楼层 |阅读模式
    天猫双11火热来袭,预售开启首日成交同比增长翻一番,展现出中国市场“新消费”的巨大潜力。而今年天猫双11的另一个值得关注的亮点,则是全国2000个制造业产业带、1000个农产品基地的全面爆发。来自产业带和农业基地的源头好货,将成为天猫双11重要的“新供给”增量,更好满足消费者的多元化需求。

    淘宝天猫总裁蒋凡21日透露,今年天猫双11服务的消费者比去年增加超过一亿。超过三分之一的国人将加入双11狂欢,他们中的相当部分来自于下沉市场——阿里数据显示,过去两年淘系新增的超过2亿用户中下沉市场占比超过七成。今年的天猫双11,产业带工厂直供、农场直供带来的新供给,将成为淘系吸引下沉市场用户的重要动力源泉。

    过去一年多以来,阿里巴巴利用经济体的数据、技术、物流、金融等领域的优势,深度赋能传统制造业、地方特色产业带以及农产品基地。在过去的一年已经成功为产业带商家带来50亿笔订单,卖出特色农产品超过500亿斤。这些货品不仅满足了消费者的多元化需求,也给商家和农民带来了巨大的收益。

    天猫双11 全国2000个产业带齐备战

    阿里巴巴方面透露,今年参与天猫双11的制造业产业带,将超过2000个。这些产业带将以优质平价的供给,满足消费者对性价比商品的强劲需求。

    阿里巴巴是制造业企业尤其是产业带企业转型升级的重要引擎。以1688为代表的B2B业务,深度链接产供销各个环节,助力传统工厂尤其是代工类企业,直接打开国内消费者市场。聚划算驱动工厂数字化、品牌化升级,不仅提升了传统工厂的生产效率,还帮助他们逐渐打造自身的品牌形象和消费者心智。

    阿里巴巴对工厂进行数字化改造,已经有非常成熟的模式。10月聚划算上线的”厂销通“,集合淘系、阿里云、菜鸟、蚂蚁金服等全经济体的生态资源,帮助中小企业以更低成本实现更高效率的数字化转型,并实现营销效率的爆发。据了解,阿里巴巴深度改造的数字化工厂已经超过5000家,深圳东莞的数码3C、中山的小家电、浙江诸暨的袜业等不少改造过的特色产业带商家,都迎来了销售的爆发。在今年的天猫双11期间,数字化工厂将至少推出超过10000款C2M(消费者反向定制)爆款,这些优质平价的商品,将以“新供给”带动“新消费”,成为下沉市场消费升级的又一例证。

    图:阿里C2M数字产业带——郫都川味食品产业带


    为了更好拥抱天猫双11这个增长窗口,超过5万家工厂开辟了专供天猫的生产线。这一规模是史上最大。商家专供生产线的重点之一,就是依托淘宝天猫精准的消费者洞察,为下沉市场消费者打造更具竞争力的商品,获取更多新客,赢得更大增长。

    来自跨国管理咨询公司埃森哲在2018年发表的的一份报告中显示,2018年仅有7%的中国企业数字化转型成效显著。而这些转型较快的企业,营收增长率是其他企业的5.5倍,销售利润率是2.4倍。而今年以来,许多产业带商家在大淘系上取得的亮眼表现,正佐证了这一个现象。对于他们而言,即将到来的天猫双11超出了大促的范畴,而成为他们和消费者直接沟通的一个契机,这其实是阿里巴巴商业操作系统能量的又一注脚。

    1000个农业基地直供天猫双11

    当下虽然已经是10月下旬,但不少地区的农民仍然还在忙碌。在北纬18度的三亚育才镇,阿里巴巴火龙果合作示范基地正热火朝天地抢收;东北的大米、长江流域的脐橙、大漠腹地的阿克苏苹果、中缅边境的临沧坚果,一大批特色农产品正在加速汇聚。它们共同的目标是——在天猫双11这个全球最大的购物狂欢节上,和全国的消费者见面。

    东西南北中,齐汇天猫双11。刚刚亮相的阿里数字农业事业部,集合阿里经济体13个业务线合力打造的1000个农业基地,也将全面出击。基地直供模式直接连接农田和餐桌,让农民和消费者双双受益。

    2019年是中国农产品规模化原产地直供元年,通过阿里电商、物流、数据、金融全面赋能的中国农产品基地,可以直连消费者餐桌。根据农业农村部调查报告显示,2018年淘宝、天猫平台上行的农产品占据全国农产品网络零售75%的市场份额。淘宝天猫是中国农产品上行的第一平台。

    阿里通过对农业产业进行全链路数字化升级,打破中国传统的零散乱的小农模式,建立规模化的数字化农业基地,让消费者吃上更安全、更有品质的食品。高科技加持的供应链,帮农民提高种植、流通、销售各环节的效率。“高于采购价、低于零售价”的销售模式同时做到让“消费者吃得好,让农民赚不少。”

    值得一提的是,今年天猫双11,阿里平台特别推出上千款兴农脱贫农货,并设置兴农脱贫会场,陕西宁陕的蜂蜜、河北张北的土豆、甘肃礼县的苹果、河南民权的花生……让商家爆发力变成扶贫的源动力。预计将有一批国家级贫困县农货提前卖空。

    图:阿里数字农业基地——黑龙江响水大米基地


    今年天猫双11期间,阿里数字农业事业部承诺,农产品从田间地地头到北上广深等11个城市,实现新鲜不隔夜,物流次日达。据了解,一枚火龙果从枝头掉落便进入与新鲜的“生死时速”:2小时内抵达分拣中心,4小时将“果温”从38度降至7度锁鲜,3分钟完成打包装车,6小时内坐飞机抵达上海。

    今年的天猫双11对于中国更多的农产品原产地来说,更是一个全新的开始:未来一年,阿里巴巴数字农业部将联合菜鸟在全国开通1000条以上农产品上行“高速公路”,提速农产品揽收首公里、建立农产品优先发货“绿色通道”,实现全国范围内农产品的次日达。

    从数字化工厂,再到数字化农业基地,今年的天猫双11,在供给侧全面、深度发力。阿里巴巴强大的生态效应和数字化能力,有效创造了市场的“新供给”,也为消费者提供更多“买得好、买得省”的新消费选择。



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